世界卫生组织数据显示，目前全球烟民数量突破10亿。而仅我国就存在高达2.87亿烟民，数量世界第一。这一烟民数字超过了第二名到第十名的数量总和。
艾媒数据中心数据显示，我国电子烟市场规模从2013年的5.5亿元，急速扩张到2020年的83.8亿元，8年年均复合增长率达72.5%，中国电子烟市场规模增长迅猛。
此前，艾媒数据中心预计2021年电子烟市场有望突破百亿规模。但在严厉的监管之下，电子烟行业或将遭受重创。
3月22日，工信部就《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉》(以下简称《实施条例》)公开征求意见，拟提升电子烟监管效能，有效规范电子烟生产经营活动，电子烟等新型烟草制品参照卷烟监管。
《条例》消息发布后，面对此前从未出现过的最严监管。电子烟概念股集体大跌。悦刻RLEX母公司雾芯科技暴跌48%，市值在一夜之间蒸发了近150亿美元。
传统卷烟的销售不只是采用许可证制，此外还设有配额机制。在取得烟草专卖许可证后，还会将商家划分为不同档位，分配不同的额度。不同档位的商家可从烟草公司购买的卷烟数量不同，此外这也直接关系到商家是否能订到紧俏品牌和新品。
据了解，各地档位划分标准不同。目前主流方式是将商家档位划分为30档，1档为最低，30档是最高。依照购进量、购进金额、店铺条件等多方面因素综合评价，进行量化评分，以分数确定档位。
此前，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》规范了卷烟制品的生产、推广、销售、监管等各个环节。而在本次《实施条例》修改中，附则部分新增了一条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”
这也表示，未来除售卖方式外，监管的跟进还包括电子烟产品的全链条，如质量安全风险、虚假宣传等问题。
余先生是某小众电子烟品牌经销商。他表示，曾有街边烟酒专卖店尝试售卖电子烟，但通常很快就会有烟草局的人上门劝阻。商家面临二选一困境，卷烟和电子烟无法同时售卖。
烟草作为成瘾产品，复购频次高、流水稳健，客户几乎不会流失。烟草生意是最性感的生意。但传统卷烟市场私人资本无法进入，而电子烟的出现，为资本提供了替代性解决方案。在中。
