2014浙江(山东)旅游交易会开幕期间，微信应用“景区后台”首度公开亮相，并宣布将在2014年智慧旅游年期间，微信景区后台将面向全国景区推出免费体验活动。
据腾讯微生活授权运营商再行网络市场总监田金辉表示，“智慧旅游，从微信开始”景区体验活动日前已正式启动。其中，全国景区和世界遗产景区可免费体验一年版景区后台服务；4A景区可提出申请，依据景区的信息化情况体验版。此外，非上述两类景区也可以提出评估申请使用微信景区产品的基础版。与再行达成合作的绍兴旅游等多家景区微信景区后台已于日前投入使用。
目前，微信景区丰富的四导(导航、导览、导游、导购)功能，可满足菜鸟到资深驴友的不同层级的旅游需求。无论是“路痴”还是微信入门者，都可以通过这一产品找到他想要去的地方并独自完成所有操作。最新版的微信景区后台已实现景区门票的微信支付。用户在获知景区主题优惠活动的时间，就可以实现一站式购票。此外，作为景区，良好的游戏互动平台，实时在线的客服及CRM会员系统，能够在大数据时代更精准的了解游客的需求，并针对性的给予优惠，使得游客与景区之间的关系更加紧密。（兰兰 海宁）
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