今年“双11”，各个主播毅然加入“战斗”，纷纷在平台卖力吆喝，一些主播单场带货商品数量高达上百个，销售额达数千万元甚至上亿元。不过，不少消费者发现，主播所宣称的“史上最低”竟是虚假宣传，且无门；还有的消费者在收到货后发现，便宜的商品竟是临期或有瑕疵。
专家认为，直播带货过程中的虚假宣传、恶俗表演、以次充好、售卖临期产品不提示等乱象，不仅损害消费者利益，对正常营商环境也是极大的伤害，应分阶段逐步实施监管。
消费者小薇对北京青年报记者表示，自己被主播“坑”了。她10月20日在某主播直播间从蒂佳婷官方旗舰店购买了“蒂佳婷面膜”，10盒装的品牌定位为600元，再次叠加该主播直播间专属优惠券140元和跨店满减90元，最终到手价为370元。其品牌称是“历史低价”。
但11月1日，在付完尾款后，蒂佳婷官方直播间放出大量超大额305元优惠券，其直播间5盒装的面膜定价为554元，再加上满减活动，最终到手价不到120元。“就几盒面膜，我就买贵了140元。这个价格太离谱了，用在直播间花的钱，我可以多买50%的商品了。”
看到降价如此之多，小薇和其他姐妹们想到了利用“价格保护”机制，但她看到商品已经下架，以及提示：“亲，该商品已下架，平台无法自动识别商品价差，如有补差需求，建议联系商家友好协商。”
现在小薇只想退回差价，商品还没收到，面膜先降价了，这很难让人接受。但是在第二天的直播中，该主播只称“补发一盒面膜”。据计算，这一盒面膜价值约25元，与自己的差价140元相差甚远。
主播在直播中暗示此次问题是蒂佳婷品牌方大额优惠券“放水”所致。他说：“如果你想要做长久的生意，如果你想要再合作，请你们把10月20日的最低价给我定死了。不要因为KPI没完成，就在‘双11’发大额优惠券。搞个2000单、3000单的大额优惠券，对你的GMV（成交总额）没有什么帮助，还搞得我们的客诉非常多，真的很烦，要不就不要参加‘双11’了”“过了12日还没有售后解决的品牌，以后也不会合作了。希望大家再给一些时间。”
在直播间买到“闹心商品”的消费者还有很多。网友“任意球大师”说，自己曾在直播间购买到一款莲藕粉，收到才发现是临期的，并且在直播间购买的价格是14元一。
